在我看来,深度的游戏玩家将成为第一批元宇宙文旅虚实共生场景的用户。相比于无效社交,现在的年轻人更倾向于和同好进行交流。在线上经过相同的体验后,在熟悉场景的线下社交则水到渠成。

“赛博天空2077”的目标是将游戏的场景在现实得以复现,线上线下游戏数据保持同步,从而让虚拟身份更具实感,由“身份”带来的体验上的不同也会刺激玩家不断进行升级,从而达成一种整体统一的身份认同感和产生在这一世界中不断提升的内驱动力。

我们正在筹建的姑苏喵喵城苏州项目和“八臂哪吒城”北京项目是“赛博天空2077”元宇宙文旅项目的线年面世。姑苏喵喵城是一个拥有21层、高度达100米的游戏动漫综合体,也是2077年移民火星的人寄托对地球“乡愁”的火星城邦设计,将苏州的阊门、寒山寺、拙政园等代表元素解构和重新设计后,折叠建造成一座100米高的垂直山塘街,文财神范蠡、西施等苏州人物故事也融入其中。

不同于主题乐园在同一平面划分IP领地,喵喵城将楼栋的每一层都打造为一个宏大的IP宇宙。在这里,主题餐饮、民宿、酒吧、主题店、互动场景等一应俱全。对于受众来说,拥有食、玩、住等消费业态能够让消费体验完整且不间断,从而在最大程度上保证了元宇宙世界所带来的体验“不出戏”,达到深度沉浸的效果。同时设计的许鲜市场是一个主打沉浸式美食板块。在这里集合了超过300种的美食和主打原产地的水产、菜场和食品,不仅有阳澄湖、太湖等多达20多个产地的优质大闸蟹,苏州排名靠前的餐厅、苍蝇馆,抑或是消费层级更高的食材餐馆都在此汇集,同时还能体验到穿越姑苏5个时代的“吃”的沉浸感。

虚实共生的“赛博天空2077”将会打破虚拟与现实的边际,让科技与内容创造力为日常生活注入更多乐趣和精神满足。同时,我设计赛博天空2077的初衷,是希望大家在元宇宙时代能够重新回归真实,用真实互动带来真正的美好体验。

作为国内老牌互联网游戏公司,我们根据自有的成熟游戏IP“剑侠奇缘”系列,特别是《剑网3》的强大影响力,与欢乐谷集团展开跨界合作,在西安欢乐谷落地了一个元宇宙概念的国风、武侠主题的剑网3主题园区,将在今年开门迎客,让游客沉浸式品味国潮江湖百态。

用游戏出发切入到文旅元宇宙场景中,突出线上和线下的连接互通、相互转化和沉浸体验感是这个落地项目的突出特点。在我们的理解中,元宇宙的终极形态就是沙盒游戏加上大型多人在线游戏的集合体。如果很多人共同处于这两种游戏模式综合的状况下,就会产生一个线上的、开放的游戏大世界,你可以自由地编辑和创造,同时也可以在里面享受和消费。换句话说,元宇宙在文旅层面的应用,就是成为一个永远不关门的游乐园。

在线下场景设计方面,我们既有从大众文旅娱乐需求出发、追求沉浸感和互动的项目,也有针对游戏玩家所喜欢的一些游玩方式,将游戏内容局部、穿插地融合进来,实现个性化、定制化体验。比如,作为武侠游戏出品、研发方,我们一直很想让普通人体会到,武侠里的轻功是怎样一种爽快的体验。而在线上场景方面,西山居今后合作的每一个文旅项目,在游戏里面都会有一个单独的地图,在线上还原了线下文旅项目的内容。也就是说,当你和朋友一起在文旅小镇里游玩,分别后还可以一起回到线上,进入虚拟地图进行游玩,增强用户黏性和认同度。

元宇宙的演化进程不可避免,也是虚拟和现实博弈的一个过程。元宇宙的第一拨客群一定是年轻人,更准确地说是具备年轻力的人群,他们有热情、有探索精神、极具想象力、对新鲜事物具有好奇心和欲望。线下沉浸式剧本杀游戏的玩家,也正在成为游戏元宇宙的第一批目标用户。

真人实景沙盒游戏因超高自由度及开放性,必将会成为极受欢迎的元宇宙虚实共生的体验场景之一。

2021年,风雅六合团队在江西浮梁沧溪村推出的开放式真人实景国风沙盒游戏《幻乡沧溪风华录》,见证了一个文旅新物种的诞生。在沧溪村通过3条主线多个支线,创造了一个武侠江湖。玩家在4万多平方米的古村世界内自由探索,与NPC(非玩家角色)自由互动,随时随地都可能触发剧情、任务乃至奇遇,为进入其中的玩家提供了基于实景沉浸体验的沙盒游戏线余平方米空间场景的全域沙盒覆盖,玩家的购物、用餐、住宿、娱乐等均可使用“角色”身份进行,超过400名NPC,外加超过1千条的任务量使其成为沉浸式沙盒巨无霸。

沙盒类项目与元宇宙的链接点就在于其开放性和可创造性,玩家可以获得非线性的游玩体验,每一个人都可以根据自己的喜好和选择获得差异化的体验,甚至可以创造和改变这个世界。

沙盒类项目的价值在于为虚实共生的元宇宙提供了物理空间里的适配玩法,玩家在现实空间获得和虚拟“异世界”里的一致性体验,同时可以在这个世界使用虚拟身份拥有真实的社交关系。

当虚拟场景实现真正落地,将虚拟和真实高度重叠,但却要在真实场景中遵循虚拟世界的游戏规则,在游玩线路中贯穿整个项目的沙盒游戏逻辑。沙盒类元宇宙项目不仅为玩家真正创造出极度沉浸的虚实体验,也令其成为大多数游戏和元宇宙项目吸引玩家的重要“杀手锏”。

SMART度假产业专家委员会秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席 王 旭

今年我们的AIM国际竞赛单元将主题定为:“我在元宇宙的家,应该是什么样子呢?”对于设计师而言,元宇宙是必然趋势,而且元宇宙对于设计领域而言并不陌生,因为设计建模早已离不开计算机。元宇宙的到来,带给设计最大的不同是经济逻辑的重大转变,设计不再仅仅服务于投资人,设计创造力将变成有巨大价值的资产。

回到元宇宙设计的主题,在元宇宙的世界中,当重力与资本不再成为限制建筑的首要条件,建筑是否会更回归人本?当结构与材料更随心所欲,设计师是否将更多精力关注于用户的体验和心理诉求?除了设计力的提升,设计师在元宇宙更需要转型思维。

对文旅而言,我认为除家庭、工作以外的第三空间体验,都可归为文旅形式。基于这样的定义,就能够解释为什么在网购越来越方便的当下,仍然有很多人选择去商场,从而令更多的商场和文旅综合体正在转向沉浸式体验的创造:比如餐饮界的“文和友”、小吃街里的陕西袁家村、度假地产中的北戴河阿那亚无论虚拟还是真实空间,未来竞争的主要目标就是赢得和占有用户更长的停留时间。

对文旅机构而言,元宇宙将极大地扩展文旅的外延,所有与休闲娱乐文化相关的体验,无论线下还是线上的,都将联合在一起的,转化为一个全新的文旅产品。

到目前为止,仍然没有办法给元宇宙概念一个清晰的界定,所以我们将通过竞赛众创的方式对元宇宙进行探索。通过几千人从不同角度和不同思维方式出发,去描述和展现不一样的元宇宙,从而找到开发元宇宙的突破点。

期待充满创造力的设计师在元宇宙环境中创建新的空间逻辑、应用场景,甚至重构元宇宙建筑与生活哲学,成为这一领域的拓荒者与奠基人。

元宇宙是与现实世界相映射和交互的虚拟世界,在映射和交互当中,人们会感到陌生又熟悉、冒险又安全、身临其境又可以随时离场。这种感受本身就很像旅游活动追求的感受。展开想象,元宇宙会重塑文旅产业,带来若干种可能性,其中可期待的有三种:时空整合、目的地扩展和创作平权及其带来的新社交集合。

第一,元宇宙会让文旅产业不拘泥于现场和瞬时,实现去脆弱性。元宇宙的数字孪生会形成一个数字化的文旅世界,任何一个现实景区都可以在元宇宙中拥有一个没有时空边界的内容空间,随时随地可以进入。对于那些拥有垄断性的文旅IP潜力的景区来说,都有强大的优势在元宇宙中定义自己的专属空间。疫情改变了现实世界的旅行格局,但这种不得已的隔离可以期待在元宇宙中被反转。

第二,文旅目的地的扩展会在虚拟世界和现实世界同时实现。旅游目的地将不仅仅指代地球上的一个角落,人们也能更容易地去火星或伊甸园旅游。那些人类情感指向的不可抵达的真实世界或从未存在的虚拟世界会在元宇宙中被创造出来,成为一种全新的文旅目的地。元宇宙将扩展文旅目的地的边界,将游客带向更大的虚拟世界。原本只能依靠文学、影视、或游戏描述的场景、人物和情节,在元宇宙中具备了接近真实感体验的全新接触方式。

第三,新社交集合。对于文化型旅游景区来说,在元宇宙当中,所有对某个IP或主题有兴趣的分身,都可以围绕这个IP进行不局限于时间和空间的创作,文化体验的丰富度将极大提升。与此同时,在元宇宙新型社会体系里,时间、空间或身份的交集会叠加出新的社交集合,使得元宇宙文旅的创造和消费有更高的社交质量。

文旅的本质是超越现实之上的精神活动,无论是从体验角度还是商业角度,元宇宙都给文旅行业带来更大的想象空间。主动拥抱元宇宙的文旅项目会得到创新红利。而当元宇宙的技术要素趋于成熟,文旅项目的竞争还会再次回归于内容的文化性和艺术性的竞争,也即以想象力激发更绚烂想象的竞争。

元宇宙的时空拓展性、人机融生性、经济增值性三大属性将重构文旅应用,形成标准化的应用场景。

文旅产业是最早使用VR、AR技术的应用领域,在很多景区,云旅游、云观展已经相当普及,这些成果都很接近元宇宙的场景应用。但是,文旅元宇宙的体验与真实旅游体验有明显区别:第一,文旅元宇宙可以感受任意视角。传统旅游只能看到足迹所到之处的风景,而在元宇宙中,可以自主选择任意位置山顶或空中,可以放大和缩小自己的视线扮成蚂蚁或巨灵神。任意的视角尺度,是文旅元宇宙的重大特征。第二,可传输的沉浸式旅游数据。一个人在真实现场旅游,可以把所有现场收集的数据传输给后方,让一家人同步身临其境地旅游。第三,元宇宙中产生的数字资产可以流转和交易,具备经济价值。以前的旅行拍照,最终只能存储为一张照片,而文旅元宇宙中,可以把照片转化为资产,在一级市场进行交易。

从目前来看,中国博物馆在文旅技术的应用在全世界来看都是具有领先优势的。中国在短视频、直播带货的应用、在文旅和文创的研发上的成绩在全球都很突出,应该将应用层面上的优势继续保持到元宇宙的时代。同时进一步加大研发力度,做出适合元宇宙的爆款时空流产品,持续引领潮流。

展望未来,文旅元宇宙将会有五大趋势:一是虚拟人、机器人的广泛应用;二是元宇宙在中华传统文化、时代精神和新兴科技结合方面可以做很好的二次创作;三是将元宇宙的经济体系和文化旅游结合起来;四是对外传播过程中,把已有的好传播经验和与这一轮的文旅元宇宙产品做好结合;五是对人工智能、区块链、大数据等成熟技术做好整合运用,推进文旅元宇宙的应用更加成熟。

本着推动技术发展、防控底线风险、包容元宇宙概念、支持元宇宙研究、消解元宇宙炒作的原则,我们应该鼓励更多的文化和旅游主体对文旅元宇宙进行探索。但从时间上来讲,元宇宙的发展不能脱离于人类生产力发展阶段,不能让人因为过度地沉浸虚拟时空而导致真实世界产业发展的坍塌。未来发展不仅要靠技术创新,还需要制度创新共同作用,才能实现健康发展。

(原标题:文旅元宇宙将会走向何方。文字、图片来源中国文化报及网络,侵删。)

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